国内各大电商平台纷纷转战社交流量池之时，跨境电商领域的类似转变也初见端倪。除了网红营销之外，备受关注的社交玩法当属“拼团”。

社区团购业态的兴起得益干移动互联网普遍应用，以及社交工具(微信)的出现。由于微信的普及，可以更好连接用户，做到更低的获客成本，社区团购正在进入黄金时代。

瞄准“拼团”社交电商发展加速

在东南亚，96%的营销人员认同社交电商在未来五年内将变得越来越重要，90%的受访者认为社交媒体将推动线上销售。

和中国消费者倾向于通过淘宝、京东、拼多多等平台上挑选商品的消费习惯不同，东南亚的消费者对于讨价还价和与商家互动非常热衷，在泰国几乎一半的电子商务是通过社交媒体如Facebook、WhatsApp或LINE聊天室进行的。

根据贝恩公司的数据，2020年整个东南亚1090亿美元的电商市场中，社交电商贡献了近480亿美元，占比44%。从社交媒体用户规模上看，东南亚社交媒体的网民普及率全球最高，他们通常使用国际化和本土化多个社交平台。

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